别再死记“引入-成长-成熟-衰退”！本文用真实数据示范 5 步落地法：先算生命周期长度，再用 RFM 抓核心用户，找出成长路径并 AB 验证，让运营动作有数可依、一击即中。

“识别用户生命周期”是精细化运营的基础，是体现数据分析价值的重要手段。在实操层面，很少有文章讲清楚：到底怎么衡量生命周期？怎么从数据中找出运营办法？搞得很多同学无法落地。今天一文讲清楚，同学们记得点个赞，慢慢看哦。

理论和实际差异

用户生命周期的理论，把用户分成了引入期→成长期→成熟期→衰退期→流失期几个阶段，在不同的时间段，用户产生的价值不同（如下图左所示）。

但实际上，并不是所有用户都严格按此周期发展：

有些用户会早早流失

有些用户压根不是目标群体

即使是忠诚客户，不见得天天消费

各类人群混在一起，很难严格按理论区分（如下图右所示）。

所以，做用户生命周期分析时，不要一上来就陷入每一个用户数据细节，而是先看整体留存/付费情况，找到关键生命周期节点，再区分核心/非核心用户。

第一步：分析生命周期长度

首先，做用户生命周期统计时，应从用户注册/首次接触时间开始，往后统计T+1，T+2……T+N个月的情况（俗称“生命周期统计法”）。如公司在2025年7月份获取一批客户，那应往后统计该批客户进入后的：

每个月留存数量

每个月付费人数

累计总付费情况

如上图所示，我们可以明显看到：

1、在1~3个月，用户流失率非常高。这是留存用户，培育付费习惯的重要阶段，对应“用户成长期”

2、在4~9个月，有一批用户会稳定付费。此时剩下的都是留存的忠实用户，对应“用户成熟期”

3、从第11个月开始，付费用户基本流失殆尽，对应衰退期。业务本身做的越好，衰退期来的越晚。

4、始终有一些用户没有被转化成功。这些是非目标用户，应考察各个获客渠道中，非目标用户比例，减少该类型数量

看到这，你会特别想知道：哪些稳定付费的是什么人！下一步就做这个。

第二步：区分核心用户群体

针对第一步群体，统计全年的RFM数据：

累计消费金额

累计消费频次

累计贡献毛利

权益使用/福利领取

之后，利用矩阵分析法，区分高消费+高价值 VS 低消费，低价值群体（如下图所示）。

区分完毕后，即回应了开头问题，把不同客群区分出来。注意！没有公司能满足所有人的所有需求。有可能我司的核心群体是同一类人，所以做完第二步，紧接着要识别核心用户特征，认准用户需求。

第三步：核心用户特征

用户特征包含两方面。其一是基础特征，比如：

toB业务：行业类型，企业规模，客户线索来源

toC业务：性别，年龄，职业，获客渠道

有可能经过分析，发现：XX年龄+XX职业的客户就是喜欢我司产品！此时，优化意见是给到获客渠道的，按我们发现的客户特征，捞更多目标客户。

其二是行为特征。比如：

客户先购买A产品，再购买B产品

客户累计购买A产品的次数

客户是否使用过XX功能

客户使用XX功能次数

客户是否有转发/评论/赞赏等正向行为

客户是否有投诉/差评/等负向行为

对于用户生命周期运营，显然行为特征的分析结论更有意义！如果能发现：用户在使用我司XX产品XX次以后，会更偏好我司产品，这就是所谓的成长路径。

第四步：发现成长路径

发现成长路径的最简单方法，就是将成熟期用户与成长期用户对比。只不过，成熟期用户可能消费/互动行为特别多，统计整年数据很难看出差异。因此，应对比成长期数据。比如下图中，前三个月的消费/互动行为：

第五步：测试运营效果

在发现了机会点以后，应设计实验，测试运营效果，这样才将用户生命周期落到实处。

缺少二三四步洞察的运营举措，很可能没效果。比如：“我看到大部分用户只消费3个月，于是给一张第四个月生效的优惠券”，这样用优惠强行拉长留存时间，很有可能逆向筛选出薅羊毛的客人，反而导致用户价值整体下降。