微信生态中，内容与电商的融合正在催生新的可能。一篇公众号文章的末尾，系统开始自动推荐相关的小店商品，这种基于内容关键词的智能匹配，既为商品带来了新的曝光路径，也悄然改变着流量的分发逻辑。

今天私享会聊怎样做活“用户价值”和增长

微信小店正在内测一个新推流位置。

昨天，在见实会员群内，一位会员分享了他们发布的一篇新品上市文章，发现在文章末尾出现了系统自动推荐的微信小店商品。该会员表示，出现的小店商品并非他们自家产品。

细看这篇公众号推文，可以发现推荐机制并非广告推送，而是基于文章内容和关键词的智能匹配。具体来讲，系统会根据「大家都在搜」，自动抓取并推荐相关小店商品。

如文章中提到的关键词为「儿童自行车」，大家都在搜显示为「自行车头盔」，系统智能推荐微信小店商品也为「自行车头盔」。

虽然推荐规则尚未明确，但见实留意到，系统推荐的这家微信小店，店铺体验分为4.56分。店铺人气很高：超400人送礼物、近半年超2千人下单、近半年超4千人加购。

因此可以推测，若商家想让小店商品出现在系统自动推荐中，需要优化自己的小店体验分、销售数据、用户粘性。如果商家的店铺评价、购买活跃度较低，可能在推流机制中处于劣势。

目前该功能还在内测中。另需要提醒的是，该微信小店商品并非此前的「文末广告位」推荐，如下图所示，广告位推荐会有明显的广告标识，而最新推荐内测中并未看到广告标识。

该内测功能，目前可以看到两个明显好处：

一是提升微信小店商品曝光率与精准流量分发。

新增的自动推流位置通过与文章内容关键词精准匹配，能为微信小店商品提供更多曝光机会。系统能根据文章关键词和用户兴趣，智能抓取相关商品，并推送给潜在买家，极大提高了商品被点击和购买的可能性。

二是为用户提供了无缝的购物体验。

微信小店通过内容驱动的推荐机制，把电商与内容无缝结合在一起，提供了更自然的购物体验。如果用户正在阅读关于某个产品或品类的文章，系统自动推荐可能会正好满足他们当下的需求。比如阅读健康产品的文章时，系统会推荐一些相关的产品或健康设备，满足即时购物需求。

不过，需要注意的是，新功能对于那些有自己产品，并且常发公众号文章的品牌来说，可能会带来一些困扰。

文末如果推荐了其他家的类似商品，那么品牌通过内容营销获得的流量将不可避免地被“分流”给其他家（甚至可能是竞争对手）的商品，会影响品牌自身商品的曝光度和销售机会。

这一推流机制其实与许多短视频平台的推荐机制有点类似。在这些平台上，用户在观看某个商品视频时，系统往往也会推荐相似或相关的商品内容，尽管这些商品并非来自用户初始观看视频的商家。

在平台推荐机制下，商家其实也开始意识到“流量分散”不可避免，因此更注重通过内容营销和品牌影响力的建设，来增强用户的品牌忠诚度。因此，即便推荐了其他商家的商品，用户可能仍会受到品牌文化、情感联结、信任分值等因素的影响，最终选择购买某个品牌的商品。

对此，你怎么看？你看好这个新功能吗？这个内测新功能是否利大于弊？欢迎评论区一起留言讨论。