本文聚焦微信小店即将实施的新规，详细解读了对第三方链接及私下交易的严格禁止令，包括其对商家行为的细致规范、新增的违规场景，以及显著加重的处罚措施，同时探讨了这一系列动作背后所反映出的微信电商生态的定位调整与治理趋势。

21日，微信小店发布“关于《「引导私下交易」实施细则-20250328版本》修订公示通知”，严禁【引导用户私下交易】、【引导通过非微信小店进行交易】、【发布未经允许的联系方式】等违规行为。        

修订后，情节特别严重的，商家主体将永久禁止开店。并且，此规则明天起正式生效。           

根据公示，此次修订重点对引导私下交易、绕过微信小店进行交易的违规行为做了细化定义。      

其中，第一类的引导用户私下交易定义中，除禁止私信联系用户之外，商家通过客服联系用户指引扫码、添加微信号、互发手机号也被明令禁止，包括但不限于：           

（1）引导用户添加联系方式以实施私下交易；

（2）指引用户前往线下门店进行交易；

（3）引导用户脱离平台进行私下支付部分或全部款项。           

并新增“商家利用低单价、福利单为噱头吸引用户下单后引导退款（详情见微信小店严打价格造假），获取用户联系方式、收货地址私下交易”这一违规场景。  

左为修订前，右为修订后

第二，在绕过微信小店交易类目下，将重点治理以下违规场景：          

商家通过客服、关联的直播间等渠道发布非微信小店的第三方链接，暗示或引导用户绕过微信小店平台进行下单。               

比如，教培类商品的课程内容及对应课程配套服务（如导师微信、上课群等）中发布非微信小店的第三方商品、服务链接引导用户进行交易。               

其中，“0基础**体验营”的课程内容及企微导师/班级群的课程服务过程中，使用h5支付链接/小程序链接引导用户购买“**系统讲解直播正课”也被禁止。 

左为修订前，右为修订后    

最后，在处罚机制方面，修订后将原 “情节特别严重” 的处罚上限从冻结货款30天提升至180天，新增 “下架全量商品”、“永久禁止开店”条款，同时将“店铺客服禁言”、“封禁店铺客服消息内链接跳转能力”列入处罚当中。           

上为修订前，下为修订后

对比修订前后公告内容可以发现，随着微信小店对汽车、珠宝、美妆、保健食品、生鲜、园艺、教培等类目的相继开通，治理规则随之更新的同时，微信电商生态内小店、小程序、视频号的各自定位也逐渐趋于细化，严禁私下交易是近来不可忽视的一大趋势（视频号也严禁私下或第三方交易）。          

 正如前不久腾讯高管在业绩报告会上所强调的一样，微信小店的定位是连接微信生态系统所有组件的统一平台，其助力商品信息在不同组件之间自由流通的介质属性会更加明显。              

与此同时，将“指引用户前往线下门店进行交易”（此前，微信小店曾发布线下扫码交易激励政策、鼓励服务商生成小店码）、“使用h5支付链接/小程序链接引导用户购买教培课程”明确列为违规，除透露出严禁私域交易的信号外，也表明包括视频号在内的微信小店体系下带货机构、服务商、带货者的职能划分将更加严格。

本文聚焦微信小店即将实施的新规，详细解读了对第三方链接及私下交易的严格禁止令，包括其对商家行为的细致规范、新增的违规场景，以及显著加重的处罚措施，同时探讨了这一系列动作背后所反映出的微信电商生态的定位调整与治理趋势。

21日，微信小店发布“关于《「引导私下交易」实施细则-20250328版本》修订公示通知”，严禁【引导用户私下交易】、【引导通过非微信小店进行交易】、【发布未经允许的联系方式】等违规行为。        

修订后，情节特别严重的，商家主体将永久禁止开店。并且，此规则明天起正式生效。           

根据公示，此次修订重点对引导私下交易、绕过微信小店进行交易的违规行为做了细化定义。      

其中，第一类的引导用户私下交易定义中，除禁止私信联系用户之外，商家通过客服联系用户指引扫码、添加微信号、互发手机号也被明令禁止，包括但不限于：           

（1）引导用户添加联系方式以实施私下交易；

（2）指引用户前往线下门店进行交易；

（3）引导用户脱离平台进行私下支付部分或全部款项。           

并新增“商家利用低单价、福利单为噱头吸引用户下单后引导退款（详情见微信小店严打价格造假），获取用户联系方式、收货地址私下交易”这一违规场景。  

左为修订前，右为修订后

第二，在绕过微信小店交易类目下，将重点治理以下违规场景：          

商家通过客服、关联的直播间等渠道发布非微信小店的第三方链接，暗示或引导用户绕过微信小店平台进行下单。               

比如，教培类商品的课程内容及对应课程配套服务（如导师微信、上课群等）中发布非微信小店的第三方商品、服务链接引导用户进行交易。               

其中，“0基础**体验营”的课程内容及企微导师/班级群的课程服务过程中，使用h5支付链接/小程序链接引导用户购买“**系统讲解直播正课”也被禁止。 

左为修订前，右为修订后    

最后，在处罚机制方面，修订后将原 “情节特别严重” 的处罚上限从冻结货款30天提升至180天，新增 “下架全量商品”、“永久禁止开店”条款，同时将“店铺客服禁言”、“封禁店铺客服消息内链接跳转能力”列入处罚当中。           

上为修订前，下为修订后

对比修订前后公告内容可以发现，随着微信小店对汽车、珠宝、美妆、保健食品、生鲜、园艺、教培等类目的相继开通，治理规则随之更新的同时，微信电商生态内小店、小程序、视频号的各自定位也逐渐趋于细化，严禁私下交易是近来不可忽视的一大趋势（视频号也严禁私下或第三方交易）。          

 正如前不久腾讯高管在业绩报告会上所强调的一样，微信小店的定位是连接微信生态系统所有组件的统一平台，其助力商品信息在不同组件之间自由流通的介质属性会更加明显。              

与此同时，将“指引用户前往线下门店进行交易”（此前，微信小店曾发布线下扫码交易激励政策、鼓励服务商生成小店码）、“使用h5支付链接/小程序链接引导用户购买教培课程”明确列为违规，除透露出严禁私域交易的信号外，也表明包括视频号在内的微信小店体系下带货机构、服务商、带货者的职能划分将更加严格。