《品牌管理线上课程》是专为企业管理者设计的品牌建设系统课程，涵盖”品牌战略-消费者洞察-品牌管理”三大核心模块：1）品牌战略（定位系统/竞争战略/DTC案例）；2）消费者洞察（Z世代行为/动机分析/情绪管理）；3）品牌管理（资产评估/增长策略/公关体系）。通过8大章节系统讲解从品牌定位到资产管理的全流程方法论，结合真实案例，帮助企业构建完整的品牌管理体系，实现从产品竞争到品牌价值的升级。

课程提纲

第一章 为什么要做品牌

第一节 角色与行为

第二节 决策模型

第三节 DTC品牌概述

第四节 为什么要做品牌

第五节 品牌处于市场环境中

第六节 企业的使命、愿景、价值观

第七节 品牌落地的步骤

第二章 品牌战略与定位、DTC品牌案例

第一节 定位系统

第二节 竞争战略

第三节 案例

第三章 了解客户

第一节Z世代新新新人类

第二节消费者行为

第三节动机

第四节偏好与偏差

第五节情绪

第四章 品牌策略

第一节品牌策略的七个步骤

第二节品牌策略的基础

第五章 品牌发展目标

第一节 品牌理念体系

第二节 品牌架构体系

第三节 品牌视觉体系

第四节 各利益相关群体价值

第五节 年度整合营销规划

第六节 品牌公关体系

第六章 品牌管理体系

第一节 品牌管理的意义

第二节 品牌管理的目标

第三节 品牌管理的指导原则

第四节品牌管理的内容

第七章 品牌资产与评估

第一节品牌资产

第二节品牌评估

第八章 品牌的增长策略

第一节 爆品策略

第二节 服务策略

第三节 创新策略