前言
在互联网营销中，CTR（Click-Through Rate）代表点击率，是衡量广告商在广告中获得的点击次数的指标。
实现高点击率对于你的 PPC 成功至关重要，因为它直接影响你的质量得分以及每次有人点击你的搜索广告时你支付的费用。你的点击率是否阻碍了你，或者它们是否足够高？
在本 CTR 教程中，你将学习：
- 点击率（CTR）的确切计算方式。
- 为什么点击率对你的「按点击付费营销」账户很重要。
- 什么构成了 Google Ads PPC 的良好点击率，以及如何获得点击率。
什么是点击率？
PPC 点击率是你的 PPC 广告被点击的比率。这个数字是查看你的广告（展示次数）然后实际继续点击广告（点击次数）的人的百分比。CTR 的公式如下所示：
点击率 = （广告总点击次数）/（总展示次数）
通常，你可以在 PPC 账户的仪表板中查看点击率。高点击率意味着看到你的广告的人中点击它的比例很高。
为什么点击率很重要？
点击率对你的账户很重要，因为它直接影响你的质量得分。
Google Ads 和其他搜索营销平台为提供高相关性的广告提供定价折扣。这样做的一种方法是为具有高 Google Ads 点击率的广告提供更高的质量得分：
- 高点击率导致高质量得分。
- 高质量得分可让你以更低的成本改善或维持广告排名。
此外，如果你在相关查询上投放广告，那么实现高点击率意味着你正在为你的产品吸引尽可能多的人。
什么是好的点击率？
这是一个热议的话题：什么是好的点击率？
从纯粹的统计角度来看，这取决于你正在运行的广告系列、你定位的关键字以及广告的渠道和目的。因此，尽管你希望获得「高」点击率，但实际上并没有什么魔法。
「平均点击率」也会因行业而异，你的「预期点击率」取决于你的广告排名等因素。多年来，我们收集了 Google Ads 中平均点击率的基准，你可以在下面找到我们的蕞新数据：
如你所见，良好的点击率取决于你的行业。例如，对于律师和法律服务，平均点击率为 3.84%，因此该行业的良好点击率可能约为 5-6%。对于艺术和娱乐，平均点击率为 10.67%，因此对于该行业的企业主来说，良好的 CTR 应该是 11-12%。
然而，这是两个极端。你可以看到大多数行业的平均点击率在 4-6% 之间。所以一个良好的谷歌广告点击率是 6-7%+。
在什么情况，当更高的点击率实际上对业务不利
如果关键字与你的业务无关或不会产生销售、潜在客户、品牌收益等，那么该字词的高点击率实际上对业务不利。这样做的原因很清楚：
- 你为每次点击付费。
- 大量点击会产生大量广告支出。
- 有时你会在价格过高的关键字上产生点击，即使它们转化也不会盈利。
- 不相关的字词和点击只是花钱，没有带来额外的业务。
因此，你并不总是想要更高的点击率，你想要的是以下关键字的高点击率：
- 相关：与你的广告文字、着陆页和产品有关。
- 负担得起的：不会让利润望而却步的关键字。
所以，简而言之，一个好的点击率意味着首先定位正确的字词，然后让尽可能多的人点击这些广告。
为你的广告实现高点击率
那么，在 PPC 中实现高点击率取决于：
- 要出价的关键字。
- 具有成本效益的点击。
- 将关键字与广告文字和着陆页紧密结合的工具和方法。
- 能够快速有效地细分关键字组以产生更紧密的定位。
请记住，你的点击率越高，你的质量得分可能就越高，而高质量得分是 PPC 成功的蕞佳预测指标之一。
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